J’ai dit simple. Donc aucun mal de tête ici!
Mais avant de commencer, c’est important que tu comprennes que le SEO n’est pas magique. Pour te placer dans les tops positions, tu vas avoir besoin d’une stratégie. Une stratégie, c’est quelque chose qui est réfléchi!
Je vais être honnête avec toi. Ça va te demander des efforts qui risquent de durer longtemps. Je te donne 10 étapes faciles pour commencer à développer ta stratégie SEO. C’est une bonne nouvelle pour toi.
Et même si tu as peu de connaissances techniques ou d’expérience en matière d’optimisation des moteurs de recherche (SEO), tu vas être capable! Yay!
Avant de débuter, je te résume ici les 10 étapes, tu pourras les lires plus en détails tout au long de l’article.
Les 10 étapes pour bâtir ta stratégie SEO
Le SEO au sein de ta stratégie de marketing numérique
Avant même de plonger dans la création d’une stratégie, il convient de clarifier ce qu’est le SEO ou référencement naturel. En résumé, c’est un ensemble de techniques pour améliorer ton Site Web et le faire apparaître en premier dans les résultats de recherche. Une bonne stratégie SEO augmente la visibilité de ton site, attire un trafic ciblé et potentiellement plus de conversions. Honnêtement, je pense que tu connaissais déjà la définition.
Peut-être fais-tu des médias sociaux et de la pub payante. Cependant, tu n’as jamais pensé au SEO. Bien, il serait vraiment temps d’y penser. Le SEO devrait faire partie de ta stratégie de marketing numérique dès le jour 1.
Chaque fois que tu crées du nouveau contenu pour ton site, tu devrais te mettre en mode référencement!
La patience est de mise pour toute stratégie de référencement naturel
Le SEO ça prend du temps. Si tu as besoin de clients genre, hier, tu es mieux de mettre l’accent sur de la publicité payante de type Google Ads. Il est important de faire du SEO, mais il doit être complété par d’autres stratégies de marketing numérique pour être efficace. Par exemple, tu peux te donner comme but de publier une fois par semaine sur ton blogue.
Les résultats SEO peuvent prendre du temps en fonction de la fréquence de publication et de mise à jour de ton site Web. Je sais qu’on peut parfois avoir l’impression que rien se passe au niveau organique, mais ce n’est pas vrai! Tu pourras en premier lieu voir de très petits changements et après un certain temps, les plus gros changements feront leur apparition.
Établir des buts SMART pour tes objectifs SEO
Le but SMART
Définition officielle: Un but SMART est un objectif défini de manière à augmenter significativement les chances de succès dans sa réalisation. L’acronyme SMART désigne cinq critères spécifiques qui permettent de formuler cet objectif de manière claire et réalisable.
En d’autres termes, les buts SMART sont:
1. Spécifique : ils répondent généralement aux questions : quoi, pourquoi, et comment.
2. Mesurable : Ils doivent être mesurés ou évalués, afin de pouvoir suivre les progrès et savoir quand ils sont atteints. Cela implique souvent de définir des indicateurs de performance (ou Key Performance Indicator en anglais).
3. Attrayant (ou Acceptable) : les objectifs doivent être réalistes et atteignables compte tenu des ressources et du temps disponibles. Ils doivent également être motivants et pertinents pour la personne ou l’équipe qui se l’est fixée.
4. Pertinent : Les objectifs doivent être en accord avec les besoins, les buts ou la mission de l’individu, de l’équipe ou de l’organisation.
5. Temporellement défini : Les objectifs doivent avoir une échéance claire et un délai précis pour leur réalisation.
La méthode SMART aide à transformer des idées en plan d’action clair, augmentant les chances de succès dans la réalisation des objectifs.
Les buts SMART appliqués à ta stratégie SEO
Mais comment est-ce que ça peut s’adapter au SEO?
Voici des exemples pour chacun des aspects des objectifs SMART:
Mesurable
Augmenter le trafic organique vers les pages de produit de 20% dans les six prochains mois.
Attrayant (Acceptable)
Obtenir 10 backlinks de qualité pour chaque page de produit principale en trois mois, en utilisant des techniques de création de liens.
Relevant
Améliorer les mots-clés du nouveau produit pour soutenir son lancement et augmenter les ventes en ligne de 15%.
Temporellement défini
Atteindre le top 5 dans les résultats de recherche pour 50% des mots-clés ciblés d’ici à la fin de l’année.
Fais un audit de ton Site Web avant de mettre en place une stratégie SEO
L’audit SEO, c’est comme faire l’inspection de ton auto avant un long voyage. Tu veux
être sûr que tout est en ordre pour ne pas te retrouver en panne! Ton référencement a aussi
besoin d’un checkup assez régulièrement! Aye, c’est comme toi qui vas chez le docteur
pour ton examen annuel!
Les outils pour t’aider
D’abord, sache que ça ne se fait pas à l’œil nu. Tu vas avoir besoin d’outils SEO! Malheureusement, il y a beaucoup de données qui sont accessibles seulement par ce type de logiciel. Donc ça vaudra le coup d’investir. Il y en a dans différentes branches de prix qui pourront répondre à tes besoins spécifiques.
Utilise Google Analytics pour comprendre ton trafic. Utilise Google Search Console pour voir comment le site performe dans les recherches. Utilise SEMrush ou Ahrefs pour analyser tes mots-clés et tes compétiteurs.
C’est comme espionner tes voisins, mais pour ton bien!
Si tu es un peu dans le néant face à ces outils, sache qu’il existe des formations faciles!
Formation Google Search Console (GDECweb)
Formation Google Analytics (La Fusée)
Formation SEMrush (GdecWeb)
Le volet On-Page
Là, on parle de tout ce qui est sur ton site même. Tes textes, tes images, tes métadonnées; faut que tout soit tip-top.
Assure-toi que tes titres sont accrocheurs pis que tes descriptions font que le monde a le goût de cliquer. Puis, vérifie que tes mots-clés sont bien placés, sans en faire une soupe. C’est comme faire une poutine: sans les bons ingrédients ou une sauce ratée, ça ne sera pas bon à manger.
Le volet Off-page
Ici, c’est tout ce qui se passe à l’extérieur de ton site, mais qui a un impact dessus, surtout les backlinks.
Fais-toi remarquer en participant à des blogs. Obtiens des mentions sur d’autres sites. Veille à ce que les liens vers ton site proviennent de sites de qualité. Pas de liens suspects! Ne pas acheter de liens pour éviter les problèmes de qualité.
Le Volet technique est une portion importante de toute bonne stratégie SEO
Ça, c’est la partie sous le capot. Faut que ton site ait une bonne vitesse de chargement, que le mobile soit au point, pis que Google puisse le lire facilement. Assure-toi que tu n’as pas de pages brisées, que tes URLs ont du sens, pis que ton site est sécurisé (HTTPS, c’est un must!).
C’est comme si tu rends ta maison accueillante pour des visiteurs; tu ne veux pas qu’ils trébuchent dans l’entrée, ouch! Je t’en reparle un peu plus loin!
Encore ici, les outils nécessaires!
Les mots-clés sont le fondement de toute stratégie SEO. Tu dois d’ailleurs déjà avoir vu ça. Ici aussi, il va te falloir des outils comme Google Keyword Planner, Ahrefs ou SEMrush pour trouver des mots-clés pertinents et à fort potentiel.
Trouver les mots clés à longue traîne
Un mot clé à longue traîne (ou long tail keyword en anglais) est une expression très spécifique, que les utilisateurs sur Google utilisent pour trouver des informations ou des produits très ciblés. Ce type de mot-clé va devenir ton meilleur ami! (Sorry à ton vrai meilleur ami)
Ces mots clés sont appelés “à longue traîne” car ils sont très recherchés sur internet. Cependant, ils sont moins populaires que les mots clés courts et généraux.
On les utilise puisqu’ils ont moins de concurrence et nous emmènent dans un trafic plus qualifié.
Il vaut mieux cibler “meilleur ordinateur portable” avec moins de recherches, plutôt que “ordinateur portable” avec plus de 12 000 recherches par mois.
Respecter l’intention de l’usager
Quand tu développes ta stratégie SEO, faut absolument que tu mettes l’intention de l’usager au coeur de ta démarche. Les moteurs de recherche sont devenus super fins pour capter ce que les gens cherchent vraiment (Merci Google!)
Donc, si tu veux que ton site web s’affiche en premier dans les résultats, t’as intérêt à être sur la même longueur d’onde que ceux qui te lisent.
Premièrement, essaie de comprendre pourquoi quelqu’un taperait une requête dans Google. Est-ce qu’il cherche une réponse rapide à une question? Est-ce qu’il est en mode magasinage, prêt à sortir sa carte de crédit? Ou bien, est-ce qu’il cherche une explication détaillée sur un sujet?
En saisissant bien l’intention derrière les recherches, tu vas pouvoir ajuster ton contenu pour répondre exactement à ce qu’ils cherchent.
Dis-toi que tu es aussi un Internaute et que tu fais des recherches sur Google. Pense à pourquoi tu les fais et quel type de réponse tu aimes avoir.
Ensuite, adapte le ton et le format de ton contenu. Si quelqu’un cherche des conseils pratiques, une liste étape par étape (comme l’article que t’es en train de rédiger!) peut vraiment bien fonctionner. Si on veut réellement apprendre en détail, il vaut mieux lire un long article avec beaucoup de détails et de sources fiables.
Je termine ça avec un exemple. Pense à un usager qui tappe idées de repas 30 minutes et moins.
Si toi, tu lui présentes un article avec des idées de recettes très longues et compliquées à faire. Ça risque de ne pas être un succès. N’utilise donc pas des mots-clés simplement pour les utiliser, prends-les réellement dans l’optique de répondre à l’intention de l’usager.
Rédiger du contenu unique qui respecte le E-E-A-T
Pour que ton contenu SEO en 2024 frappe fort, il y a une recette à suivre: le E-E-A-T, c’est-à-dire Expertise, Autorité, et Fiabilité (Trustworthiness), avec un double “E” pour l’Expérience de l’utilisateur. Je te décortique ça pour que tu saisisse bien comment rédiger du contenu unique qui respecte ces grands principes, en bon québécois.
D’abord, pense à l’Expertise. Dans ton contenu, tu devrais démontrer que tu as les connaissances et les qualifications pour parler de ton sujet. Ce n’est pas juste de bien connaître ce dont tu parles, c’est de le maîtriser. Si t’écris sur quelque chose, assure-toi que t’as les connaissances pis que tu les partages d’une manière qui le démontre.
Si tu n’es pas l’expert, cherche quelqu’un qui l’est et cite-le! Ça peut être en partageant des études, des stats à jour, ou en donnant des exemples qui montrent que tu sais de quoi tu parles.
Ensuite il y a l’Expérience. Je t’avoue que celle-ci ressemble à l’expertise.
Mais si tu as réellement de l’expérience dans ton sujet, tu devrais en avoir des preuves. Par exemple, si tu crée un blogue de voyage on devrait y retrouver tes photos et non des photos que tu as prises d’ailleurs. Si t’es pour parler d’un pays, ça serait probablement bien que tu l’aie visité…
Ensuite, l’Autorité. Il faut que les gens te reconnaissent comme une référence dans ton domaine. Comment tu fais ça? Par les partages de ton contenu sur les réseaux sociaux, des mentions de ton site par d’autres sites respectés, et des commentaires positifs de ta communauté. Ça, ça bâtit une réputation solide.
Pour la Fiabilité (trutworthiness), ton site doit être comme un rocher: solide et sûr. Ça veut dire pas de fausses informations, une bonne sécurité sur ton site et une transparence totale avec tes lecteurs. Si tu affirmes quelque chose, prouve-le. Et assure-toi que ton site est sécurisé (avec un beau petit cadenas barré à côté de l’URL!)
Bref, rédiger du contenu unique qui respecte le E-E-A-T, c’est te démarquer en montrant que tu es crédible, que tu as quelque chose d’important et d’unique à dire, et que tu le dis dans un format qui respecte tes lecteurs. Mets ça en pratique, et tu vas voir, ton contenu SEO va décoller comme une fusée. Pis ça, c’est bon pour les affaires, crois-moi!
Du contenu de qualité et unique est nécessaire dans toute stratégie de contenu
Je ne pouvais pas assez mentionner ceci, mais TON CONTENU DEVRAIT ÊTRE DE QUALITÉ ET UNIQUE. Justement, j’avais besoin de le crier. Unique veut dire que c’est TOI qui l’écrit et que tu es le seul à avoir ce contenu.
Tu ne l’as pas copié du voisin, ni de ton compétiteur. Ton contenu devrait refléter le ton de ta voix, ton style et qui tu es en général. De qualité veut dire que tu n’as pas écris n’importe quoi.
Justement, si tu as tendance à aller sur ChatGPT et utiliser les textes tels qu’ils sont générés, c’est définitivement une mauvaise idée. Est-ce que ça veut dire de ne pas utiliser l’IA? Non! Mais précisément, utilise-la avec un grain de sel.
Garde un œil sur tes concurrents
Dans ta quête d’une stratégie SEO, tes concurrents, c’est un peu comme tes guides sans le vouloir. Alors, « Garde un œil sur tes concurrents (mais copie-les pas) », ça veut dire quoi exactement? Je t’explique en quelques points.
Fais ta petite enquête
Commence par identifier qui sont vraiment tes concurrents. Ce n’est pas juste ceux qui vendent la même affaire que toi, mais aussi ceux qui rank le mieux sur les mots-clés que t’aimerais dominer.
N’oublie pas que tu peux avoir des compétiteurs différents pour chacun de tes mots-clés. Pour les connaître, tu peux simplement tapper ton mot-clé dans Google et analyser le top 10 ou bien utilise des outils comme SEMrush ou Ahrefs! Inquiet toi pas, l’espionnage de ce genre est tout à fait légal (et même très amusant)
Analyse leurs meilleurs coups
Regarde ce qui fonctionne pour eux. C’est quoi, leurs pages les plus populaires? Les articles qui attirent le plus de visites?
Pis, comment ils structurent leur contenu? Note bien ce qui semble les propulser au sommet des résultats de recherche. Mais attention, l’idée, c’est de s’inspirer, pas de copier-coller. Sois créatif!
Décortique leurs mots-clés
Fouille pour découvrir sur quels mots-clés ils se positionnent. Des fois, tu vas tomber sur des perles rares que t’avais pas envisagées. Pis, essaie de comprendre pourquoi ils choisissent ces mots-là. C’est là que tu peux dénicher des opportunités pour toi-même.
Surveille leurs backlinks
Les backlinks, c’est comme des votes de confiance d’autres sites. Regarde d’où viennent les leurs. Ça peut te donner des idées de sites avec lesquels tisser des liens. Pis, si tu vois qu’un site link vers plusieurs de tes compétiteurs, pourquoi pas toi
Apprend à maîtriser le SEO technique et Google Search Console
Le SEO Technique, un mal nécessaire pour booster tes performances SEO
Inquiet toi pas, c’est moins compliqué que ça en a l’air!
Premièrement, pour le SEO technique, assure-toi que ton site charge vite. Tu ne devrais pas te tourner les pouces pendant que ton site load.
Personne a le goût d’attendre, surtout pas quand il y tant de choses à voir sur le web. Utilise des outils comme PageSpeed Insights pour vérifier la vitesse de ton site et te donner des pistes sur comment l’améliorer.
Ensuite, t’as le “responsive design”. Ton site doit être fonctionnel sur n’importe quel appareil, que ce soit un ordi, une tablette ou un smartphone. Google aime ça, les sites qui sont faciles à utiliser sur mobile, et ça va aider ton classement.
Mis à part de ça, le volet technique a toute une portion reliée au crawling et à l’indexation de ton site Web. Assure toi que Google est capable de découvrir tes pages et de les indexer sur son moteur de recherche. Tu pourrais être surpris de voir à quel point tu as des pages qui sont en crawled but not indexed sur Google Search Console. Ça veut dire que personne ne va les voir..
Google Search Console
Pis là, on passe à la Google Search Console. Mon ami, c’est comme le tableau de bord de ton site pour Google. Le moteur de recherche analyse ton site, indique les erreurs à corriger et les mots-clés utilisés par les internautes pour te trouver. C’est un outil gratuit qui peut vraiment t’aider à ajuster ta stratégie SEO pour être sûr que tu tires le maximum de trafic possible.
Apprends à bien utiliser la Google Search Console : vérifie régulièrement ta performance, surveille les erreurs de crawl, et fais attention aux suggestions d’amélioration. C’est comme garder l’œil sur le thermomètre pour pas que ta poutine brûle, tu vois le genre?
Adopte le maillage interne
En gros: relis tes textes entre eux. Dessiner une carte de ton site aide Google et tes visiteurs à naviguer et comprendre le contenu de ton site web.
Premièrement, assure-toi que chaque nouvelle page ou article que tu publies est lié à partir d’au moins une autre page de ton site. Ça crée des liens entre tes contenus puis ça aide les moteurs de recherche à comprendre comment tout se tient.
Tu as probablement remarqué dans cet article qu’il y a des mots surlignés et tu peux cliquer. Voilà! C’est ça le maillage interne.
Et là, attention, hein? Faut pas exagérer. Un maillage interne, c’est pas de linker toutes tes pages entre elles n’importe comment. Fais ça de manière réfléchie.
Utilise des tactiques de création de liens telles que le guest blogging et les inscriptions dans les annuaires (backlinks)
Découvre les bonnes places pour ton guest blogging
Le guest blogging, c’est pas juste d’écrire n’importe quoi sur n’importe quel blogue. Tu veux trouver des sites qui jasent de sujets proches de ce que tu fais, pis qui ont une bonne réputation auprès de Google. Fais tes recherches, trouve des blogues qui acceptent des contributions et propose-leur des contenus uniques et pertinents. C’est une façon en or de te faire connaître et de linker ton site de façon naturelle.
Sois créatif et authentique dans tes contributions
Quand t’écris pour un autre blogue, oublie pas que t’as une chance inouïe de montrer ton expertise. Sois authentique, partage ta perspective unique. Les lecteurs aiment plus un article qui a du vécu!. Pis, of course, assure-toi d’intégrer un lien vers ton site de façon fluide, sans que ça ait l’air forcé.
Trouve les annuaires pertinents
Les annuaires, c’est pas mort, loin de là. Okay, j’avoue que tes pages jaunes ne doivent plus trop être une énorme brique. Mais, faut choisir les bons.
Recherche des annuaires qui sont respectés et qui ont un lien avec ta niche. L’inscription à ces annuaires peut aider à améliorer ta visibilité et à renforcer ton profil de backlinks, mais fais-le de manière sélective.
Priorise la qualité sur la quantité
Que ce soit pour le guest blogging ou les inscriptions dans les annuaires, la qualité bat toujours la quantité. Un seul lien d’un site de haute qualité vaut bien plus que dix liens de sites douteux. Google est assez futé pour reconnaître les stratégies de link building de louche, alors tu sais quoi faire!
Ah oui, sauve toi aussi du dude qui t’offre 40 backlinks pour 5$. Merci
Surveille les tendances en matière de référencement de façon quotidienne
Pour vraiment rester au top, faut que tu suives les gros joueurs du SEO. Lis des blogues reconnus, participe à des forums, et n’hésite pas à expérimenter avec de nouvelles techniques.
Le monde du SEO, c’est un peu comme la météo au Québec: ça change tout le temps. Mais avec un peu d’effort et beaucoup d’attention, tu peux certainement garder ton site bien au chaud dans les premiers résultats de recherche. Pis, si t’as des questions, hésite pas à demander. On est là pour ça, tsé!
En conclusion, nous avons exploré le monde en constante évolution du référencement et discuté des 10 étapes simples qui vont t’aider à développer une stratégie de référencement réussie en 2024. De la compréhension de l’importance de l’expérience utilisateur à la mise en œuvre de techniques de recherche de mots clés et d’optimisation de contenu, il est évident qu’avoir un plan de référencement solide est crucial pour toute entreprise cherchant à prospérer sur le Web!
En intégrant ces stratégies dans tes efforts de marketing numérique, tu verras accroître la visibilité et le classement de ton site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Cependant, il ne faut vraiment pas oublier que le référencement est un processus continu et que les techniques continueront d’évoluer.Il est essentiel d’analyser régulièrement et d’ajuster la stratégie en conséquence
